政策+市场”提速广东休闲养生游

“亲，我们下周去从化泡温泉吧？”

一夜秋风来，冷气不敢开。小伙伴们已开始将“泡温泉”等项目提到了旅游的行程。当下，随着人们生活水平的提高，人们对健康与养生提出了更高的要求，尤其在以广东为代表的地区，养生旅游已不再局限于温泉，如今人们的旅游方式也得到越来越丰富，其中，中医药养生游更成为今年热门。业界人士表示，得益于政策和市场两方面的推动，广东养生旅游产业正在进入高速发展阶段。

休闲养生旅游获政策红利

随着人们消费心理的改变与都市人群亚健康状态的日渐普遍，养生休闲成为了热点和潮流。业界人士表示，养生不再局限于中老年群体，年轻白领们也越来越关注养生。而养生旅游集养生资源与旅游活动于一体，两者交叉渗透融合，这种新型业态的出现，既满足人们的旅行休闲需求，又能同时实现养生保健。养生旅游的兴起体现了人们生活理念的转变，也表明了人们提高生活质量标准出现转变。

据悉，无论国内还是海外，医疗养生旅游市场都在迅速壮大。如今全球各地都纷纷推出了具有本国特色的养生旅游产品，在观光之余进行养生活动，成为不少人青睐的旅游新模式。如泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、韩国美容养生等，而作为拥有五千年历史的中华大地，自神农氏遍尝百草起，便有着深厚的中医药文化和丰富的养生资源，在业界人士看来，这是中国发展本土养生旅游的优势。

同时，国家近年来从政策层面上给予养生旅游极大的推动。今年6月，国务院发布《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，将“发展中医药健康旅游服务”作为“大力发展中医养生保健服务”的四项重要举措之一。推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。

在广东，政府对发展中医药旅游也高度重视。2015年12月《广东省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》提出，发挥岭南中医药优势，加强养生保健旅游示范基地规划建设，推出一批中医药健康旅游、保健养生旅游服务产品。在此前提下，政府鼓励支持各地开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体，促进新型养生旅游业的发展。

三大模式：“中医药养生+旅游”实现跨界融合

在各项利好因素的刺激下，中医药健康服务与旅游产业，包括乡村旅游、文化旅游、新旅游业态、入境游等实现了多元跨界融合。这些跨界结合为传统旅游业注入了新鲜活力，为人们带来全新的旅游体验，如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。

近年来，广东养生旅游在发展过程中探寻出了多种模式。据广东省旅游协会副秘书长周志红介绍，在养生游众多模式中，温泉养生已经先行搭上中医养生文化旅游这一新业态的快车，也取得了很好的市场反响。这从从化、新会等地的实践中得到体现。

另一种模式是以中医药博物馆、博览园的形式为主，普及中医药知识。如珠海尚古养生园，在茅田山森林公园基础上边保护边建设地做养生，通过介绍本草园中的各种岭南中草药进行科普。

第三种模式则是以中医药种植园为基础，和乡村旅游、休闲旅游配套相应的一些游乐项目及住宿产品相结合，如珠海莲洲逸丰生态园，以铁皮石斛为主建起的养生园，将中草药种植园区辟为旅游景点，结合石斛文化和国学文化，发展休闲旅游，在周志红看来，这种模式有别于传统乡村旅游模式，更具创新性。

发展迅速须警惕后劲不足

记者在采访过程中发现，广东养生旅游项目普遍存在基础设施配套跟不上的问题。以珠海尚古养生园为例，其创始人、我国首位中医诊断学博士张文安将它形容为“16岁的未成年少女”，虽拥有优越的地理资源和生态环境，但成长却十分缓慢，经过18年的投资建设后目前仍只是初具雏形，尚未达到养生基地的标准。而目前更多的中医药养生旅游示范基地如南药基地阳江田山生态园、茂名沉香山等都处于进一步的开发规划中，相应的旅游配套设施如停车场、旅游厕所、标示标牌、游客中心等还很不完善。

尽管炭之家的整体设施已较为完善，但是在经济效益上仍不尽如人意，尤其是在旅游淡季。炭之家老板娟姐认为，目前交通还是阻碍保健山庄发展的一大因素，明年深茂铁路全线开通将大大缩短珠三角地区与湛江的距离，有助于开拓珠三角地区客源，来往更加方便，炭之家有望更上一层楼。

广东省旅游协会副秘书长周志红则指出，发展养生游要从游客的需求角度开发产品和体验项目，当前我省的旅游养生产品和旅游的结合远远不够，部分养生示范基地在这方面做得还是差强人意，基本上很多都还是“两张皮”，空有养生游的名头，实际上还只停留在原有的旅游模式中。例如茂名沉香山，现在山上只有原生态山林风光，多以观赏体验形式进行，并没有太大特色，也未能与养生达到更深层次的结合。

除了以上因素外，宣传力度不足也是制约省内养生游发展的重要原因。业界人士表示，养生游目前尚属于小众旅游，大多只在圈内传播，而且相应旅行线路未开发完善，很多游客还不知道应从何处获知养生旅游的相关信息，更不知道如何比较评价旅游养生产品。而且目前养生知识普及不足，信息繁杂真假难辨，大部分人对养生一知半解，更不知道怎样在旅游过程中养生。作为新兴产业，养生旅游发展前景虽好，目前发展迅速，但仍须警惕发展后劲不足的问题。